Не секрет, що поділ на чоловічий і жіночий у парфумерії вельми умовний. Тим не менш, коли з'являється аромат з однією і тією ж назвою в чоловічій та жіночій версії, то чоловіки купують варіант Pour Homme, а жінки Pour Femme. Похід у парфумерний магазин стає своєрідною прелюдією до романтичного побачення. Гендерний поділ у парфумерії обумовлений культурними стереотипами, пов'язаними з тими чи іншими ароматами. З початку ХХ століття цей прийом допомагає маркам успішніше продавати свої роботи, а клієнтам, які «сумніваються», — швидше визначитися з уподобаннями.

До середини XX століття аромати не поділяли на чоловічі та жіночі. Усі вони, як це заведено зараз говорити, були гендерно нейтральними, оскільки у поділі не було соціальної необхідності. Хоча деякі історики небезпідставно називають початком градації перше десятиліття ХХ століття: Voilette de Madame та Mouchoir de Monsieur — обидва від Guerlain — вийшли у 1901 та 1904 роках. Всю нову історію парфумерії варто розглядати через призму маркетингу. Він заснований на стереотипах про мужність і жіночність, і власне сексуальність. Зараз при плануванні випуску нових ароматів бренди зазвичай орієнтуються на ту частину аудиторії, яку йому треба залучити. Чоловікам продають мужність, спортивність, привабливість у жінок. Жінкам — спокуса, бажання та ідею, що аромат зробить її чарівною. Деревні, хвойні, зелені, фужерні, акватичні композиції часто адресують чоловікам, тоді як квіткові, гурманські та фруктові – жінкам.

У 2009 році вчені Мануель Зарзо та Девід Т. Стентон провели власне дослідження. Працюючи з 820 ароматами, вони склали таблицю найбільш популярних парфумерних нот і виявили, що 42% "жіночих" запахів були квітковими (оцінили їх чоловіків набрався всього 1%), а 15% "чоловічих" запахів - деревними (жінок серед їхніх шанувальників виявилося тільки 2%). Люкс та преміум бренди, пропонуючи своїй аудиторії парні аромати, отримують неймовірну вигоду. По-перше, гендерно поділені аромати, як показав досвід, краще продаються. По-друге, парфумерний дует з однієї серії, об'єднаний загальним дизайном і концепцією, матимуть популярність у пар. По-третє, у маркетингових кампаніях пропонується своєрідний ольфакторний family look, а в прес-релізах — образи "другої половини" та неймовірного кохання.